Máme novinku a je dobré o ní informovat! Hláška, kterou slyšíme od klienta rádi, ale také rádi nové info zpracujeme tak, aby byly pro novináře informace k užitku a aby zaslanou tiskovou zprávu nezahodil hned do koše virtuálního světa.
Co z produktu dělá skutečné téma? Vždy si klademe tři otázky, které jsou téměř u všech produktů stejné.
První je: co se skutečně změnilo? Nemusí jít o revoluci, stačí nová technologie, jiný materiál nebo aktualizovaná norma, tedy něco, co dává redaktorovi legitimní důvod napsat o tom právě teď. A zde klient vždy ocení naši odbornou erudici v oboru stavba, architektura a bydlení, kterou DENDRIT jako odborná agentura má.
Druhá otázka zní: koho se to týká? Obecné tvrzení „produkt je vhodný pro každého, kdo staví“ nikoho nezaujme. Naopak sdělení cílené na konkrétní situaci – třeba na architekta hledajícího řešení pro specifický typ fasády – dává textu jasného adresáta. Přesně z tohoto principu vychází i projekt weArch.cz: jakmile se u klienta dokončí zajímavá architektonická realizace, weArch.cz ji odprezentuje v odborných i lifestylových médiích ve spolupráci s architektem i výrobcem. Díky tomu se čtenář i novinář dozví, jak si produkt vedl v konkrétní stavbě, což přesvědčí mnohem víc než osamocené technické parametry.
Třetí otázka je: dá se to ověřit? Konkrétní čísla, výsledky testů nebo certifikace dělají z tvrzení fakt, se kterým odborná agentura dál pracuje. A novináři pak nemají pochyby o pravdivosti informací.
Jednoduché tři otázky a odpovědi na ně = silné téma pro média.
