Lázeňské PR jako multidisciplinární disciplína
Komunikace lázeňských a wellness resortů patří ke složitým disciplínám v oblasti media relations. Na rozdíl od běžného cestovního ruchu se zde totiž prolíná několik zásadně odlišných světů: medicínská odbornost, staletá tradice českého lázeňství, moderní wellness trendy a klasický turismus.
V DENDRITu víme, že lázně nejsou jen „hotel s procedurami". Jsou to instituce s hlubokým přesahem do zdraví a kvality života. Úspěšné lázeňské PR nespočívá v prodeji lůžek, ale v budování statusu destinace, která má řešení na konkrétní potřeby hosta.
Zdravotní rubriky a odborný tisk
Zde budujeme autoritu lázní jako léčebné instituce. Komunikujeme indikace, přírodní léčivé zdroje (peloidy, minerální prameny) a odbornost lékařského personálu.
Lifestyle magazíny a ženský tisk
Zde prezentujeme wellness rituály, krásu a únik ze stresu. Emocionální příběhy a vizuálně přitažlivý obsah, který inspiruje.
Travel média a přílohy o cestování
iDnes.cz, novinky.cz nebo specializované magazíny o dovolené. Naše lázně jako atraktivní cíl pro výlety a pobyty s důrazem na krajinu, gastronomii a kulturu.
Regionální tisk
Pro lázně je klíčové být vidět v regionu, kde působí, i v regionech, odkud přijíždí nejvíce hostů. Deníky a regionální weby jsou ideálním místem.
Co média skutečně zajímá: příběh místo ceníku
Nejčastější chybou lázeňských zařízení je snaha protlačit do médií „akční balíčky" nebo ceníky. To novináře nezajímá. Redakce hledají obsah, který má pro čtenáře přidanou hodnotu.
Tradiční lázeňská kultura
Jak se historické postupy (pitná kúra, uhličité koupele) adaptují na potřeby dnešního člověka.
Odborná medicína a věda
Nové léčebné metody, moderní diagnostika v lázních nebo výsledky studií o účinnosti přírodních zdrojů.
Architektura a dědictví
Mnohé české lázně jsou architektonickými skvosty. Příběhy o rekonstrukcích historických budov jsou pro média nesmírně atraktivní.
Příběhy hostů
Autenticita prodává. Příběh hosta, kterému lázně změnily život, má v PR mnohem větší sílu než placený inzerát.
Jaro — čas na restart a detox
Témata zaměřená na jarní únavu, hubnutí, očistu organismu a přípravu na sezónu.
Léto — dovolená v Česku
Lázně jako plnohodnotná alternativa k dovolené u moře — rodinné pobyty, cykloturistika a kulturní léto.
Podzim — boj se stresem a imunitou
Posilování imunitního systému, prevence respiračních onemocnění a relaxace jako lék na podzimní splín.
Zima — regenerace a dárky
Vánoční dárkové poukazy a zimní wellness pobyty zaměřené na prohřátí organismu a klid.
Lázně Luhačovice jako příklad komplexní komunikace
Dlouhodobá spolupráce s Lázněmi Luhačovice, a.s. je ukázkou toho, jak lze systematicky budovat mediální obraz nejvýznamnějšího lázeňského resortu v regionu. Realistickým výsledkem takové spolupráce jsou stovky mediálních výstupů ročně napříč všemi typy médií.
Lázně Luhačovice nejsou v médiích jen jako „další lázně" — jsou vnímány jako národní instituce, strážce tradice a lídr v odborné péči.
Zdroj: Lázně Luhačovice
Přidaná hodnota DENDRITu pro lázeňství: Naším cílem je okamžitý zájem, který vyústí v to, že čtenář zavře časopis a ihned začne hledat váš rezervační formulář. Digitální stopa, kterou vytvoříme, pak pracuje pro vás dlouhodobě. Kontaktujte nás →